坚守技艺并探索创新紫砂壶手艺人通过抖音电商推介非遗好物

  无须奔波生计，只求精神富足，眼前是清新秀丽的乡村美景，手里是细细打磨的紫砂泥片，开着自己精美雅致的紫砂店，招待着五湖四海的来客，每一天都如“诗和远方”般文艺……这是范泽锋眼里，生于斯长于斯的壶乡西望的村民们最理想的田园生活。

  江苏省研究员级高级工艺美术师、江苏省陶瓷艺术大师范泽锋，是第十二届江苏省政协委员，也是江苏省宜兴市丁蜀镇西望村党总支书记、村主任。让西望的紫砂产业从“散”“小”“弱”转变为“专”“高”“强”，让传统乡土产业在“泥土芬芳”的同时，借助互联网经济锻造“现代气质”，被更多人看见和喜欢，范泽锋一直在为此而努力。

  10月15日至25日，抖音电商焕新非遗产业带扶持专项开启江苏宜兴站活动，携手王翔、范泽锋、达观说器、珽珽紫砂等紫砂陶技艺大师和紫砂商家，通过短视频和直播讲述非遗技艺。

  1976年生于宜兴市西望村紫砂世家的范泽锋，师从鲍志强、范伟群、张庆臣先生，从事紫砂陶艺创作设计。

  曾经有壶友为了求得范泽锋的一把壶，辗转千里赶到宜兴，又踏月上门，足见范泽锋作品的精妙和魅力。范泽锋和记者说，自己从小在紫砂艺术氛围中成长，受着祖辈的熏陶，对紫砂工艺有一定的感识，在制壶这条陶艺道路上可以说倾注了自己全部心血和精力。

  范泽锋苦学制壶手艺，却又善于颠覆和创新，他最喜欢“不破不立”这句话，也把这句话运用到了极致。他的作品，不但有形体创新，更有理念创新。他早年制壶以摹古入手，以格造器，以气写神；青年创作开始求变，从中国民间传统文化入手，追求以气韵为先，文化为骨的创作理念，更极具创造力的把哲学思想融入作品。范泽锋从艺二十余年，方器、圆器、花器得心应手，更擅长筋纹器的制作，在国内外评比中屡获大奖。

  范泽锋如今把更多的精力，倾注在了守护非遗技艺、带动乡村发展上。而相较于祖辈们的老式手艺人来说，范泽锋更善于利用一切可通过的途径，来为紫砂陶艺传承技艺，扩大声量。在范泽锋团队开通的抖音号@龙德堂 里，有不少范泽锋录制的小视频，有他仔细熟练地打泥片、拍身筒、上底、钮、把……制作出精美绝伦的紫砂壶器的，也有专门普及紫砂陶艺的小知识和历史的。比如他特地去探寻古窑址，在荒山上寻找陶瓷残片，还对大家说古代军需用的陶瓷水壶究竟长啥样；他在短视频里带观众去看开采紫砂泥的暗宕，这里有极具陶工智慧的石㒰，不用一点水泥石灰就能坚持数十年依然很坚固。

  抖音上还能看到范泽锋讲的紫砂技能课，让喜欢紫砂的网友们了解紫砂背后更多的故事和手艺人的坚守及创新。比如真空练泥这个环节，过去是靠工人手工捶打、揉捏，而现在则能借助机械化的流程，让紫砂泥产生了更强的粘性更容易成型；别人手艺人家里存放紫砂泥是放在仓库，而喜欢创新的范泽锋花钱专门定制了一个20平方米的冰库来冻泥料，在他的课程里，他详细解释了冰冻紫砂泥后的多种好处：可以不易发霉，还能够最终靠部分颗粒的冻裂增加紫砂泥的粘性和糯性……

  非遗绝活的失传，往往跟传统手艺人的“敝帚自珍”，怕“教会徒弟饿死师傅”有关。而在范泽锋看来，让更多人去看见、学会和传承，让“壶乡”的乡亲们都能传承祖辈技艺，过上更好的生活，才是对非遗手艺最好的保护。

  2009年，范泽锋和范伟群牵头，成立了全国首家以农民手工业为基础的紫砂陶瓷专业合作社，逐渐聚集了一批优秀的乡土人才，制壶能手。成立合作社以后，范泽锋不仅手把手授徒，还将整个传授过程用视频录下来，给更多的社员学生一遍又一遍地学习。经过十余年发展，合作社一批优秀技师也都免费带徒教学，其中江苏省工艺美术大师范伟群至今授徒近200名；高级工艺美术师周菊英也创办“陶苑匠心”妇女微家，帮助一些家庭经济困难、技术力量薄弱的紫砂从业者，钻研技术、开拓市场，目前已助力50多位青年学习紫砂技艺。目前，西望村拥有3个综合性产业基地、12个艺术创作团队、400多家个人工作室，获得专技职称的乡土人才由不足40名发展到近400名，西望紫砂从单一的壶艺制作发展成陶刻、雕塑、堆花等门类齐全的综合性艺术体系。

  在范泽锋看来，壶乡西望抟土成金的秘诀之一，是离不开“土”的紫砂产业，既要有“泥土芬芳”，又要有“现代气质”。随着网络经济的介入，西望村当地的网络销售也发展到一定的规模，在某些特定的程度上拓宽了紫砂壶的销售经营渠道。作为宜兴第一批探索电子商务经济发展的样本村庄，西望村还被评为江苏省农村电子商务示范村。记者在抖音号@龙德堂、@珽珽紫砂上也看到，不少精美的紫砂壶被爱好者购得，而更多的手艺人正在这样的短视频平台上开始展示自己、展示紫砂技艺、让这门古老的技艺被更多人看见和热爱。

  范泽锋和记者说，江苏已有不少“手艺人”“土专家”在政策、资金支持下，转变为“产业人”、嫁接新技术，演绎了不少“一位乡土人才催生一个产业、带动一方发展”的创业故事。而通过乡土人才带头闯市场，十年间，紫砂土已成为西望村村民的“致富土”，西望村成为宜兴名副其实的“壶乡”。

  古老的手艺想要焕新，第一步是要被看见。抖音电商“看见手艺计划”于2020年10月23日真正开始启动，经过近三年的发展，“看见手艺计划”陆续推出多项举措和平台活动，扶持非遗发展。2021年，平台助力平台上非遗传承人带货成交额年增15倍；2022年，平台上的非遗传承人数量年增34%，“看见手艺计划”带动平台非遗好物销量同比提升668%。2023年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%。其中，紫砂茶壶销量可观，是最受消费者喜爱的非遗产品之一。

  2023年8月，抖音电商“看见手艺计划”升级扶持举措，推出以“焕新非遗”为主题的非遗产业带扶持专项：未来一年，该专项将覆盖超30个非遗产业带，扶持非遗传承人、工艺美术大师超300位，引入非遗产业相关商家超8000个，带动非遗产业带商品销量超3000万件。

  10月15日至25日，“焕新非遗·宜兴站”活动举办，宜兴紫砂制作技艺非遗传承人、从业者、商家将去参加了，通过短视频和直播、货架场景推荐非遗好物。

  非遗拥有穿越时代的厚重力量，可很多非遗也正在逐渐被人遗忘。如何让非遗“返老还童”，让非遗产业带能带动更多国潮兴起，这是很多人思考的命题和努力的方向。

  对于紫砂产业来说，通过抖音电子商务平台，商家能打破时间和空间的限制，接触到更广泛的消费者，平台能够最终靠算法推荐和社交分享，将非遗技艺传播给更广泛的受众，还提供了丰富的数据分析工具，让传承者们能够更好地了解受众需求和行为习惯，优化内容和传播策略，“数字+紫砂”的创新模式，也为广大购买的人提供了更加便捷的购物体验。

  在时代的浪潮中，我们终将以数字技术的力量，致敬非物质文化遗产，让古老技艺焕发新生，让千年文明代代传承。