的高档珠宝展，推出了百余件高档珠宝著作。这是周大福珠宝初次发布高档珠宝系列。

  整个高档珠宝系列的构思元素包含莲花、六合、喜乐、宫廷等多个我国文明意象，很多选用贵金属、天然钻石和稀有彩宝。依据不同的资料和制造流程与工艺的难度，定价从数十万元至数百万元不等。一些孤品价格更高。

  同一天在香港，周大福珠宝集团发布了2024/25财年成绩陈述。到2025年3月31日的12个月内，周大福珠宝集团完成营业额同比跌落17.5%，运营溢利却同比增加了9.8%，运营溢利率扩展400个点至16.4%，毛利率从24%上升至29.5%。财报发布后的两日内，周大福珠宝集团股价涨幅超越7.5%。

  在金价疯涨的一年，周大福珠宝的盈余才能却明显改进，这与其两年以来品牌优化和晋级战略有关。本次发布首个高档珠宝系列也是该转型战略的一部分。

  周大福珠宝集团高档珠宝总经理余培告知界面新闻，从组成高珠团队到揭露发布首个高档珠宝系列，周大福珠宝花了至少四年的时刻。

  2022年6月，周大福宗族第四代传人郑志雯出任周大福珠宝集团副主席兼任履行董事。郑志雯此前主导了绮丽酒店的收买，积累了很多奢华品公司和高端酒店运营的经历。

  一年后，她正式对外宣告品牌转型战略：周大福珠宝未来五年的要点在于进步品牌形象，以及门店和公司的盈余才能。

  2018至2023财年间，周大福珠宝敞开加盟，大举拓宽内地下沉商场，在全国开设门店总数超7200家。

  很多开店让周大福的营收规划在五年间扩展了355亿之多，但盈余才能和毛利率却不升反降。这一时期还历经新冠和世界局势剧变，因为营收过度依靠黄黄黄金饰品品品产品，黄金价格不断上涨也按捺了该公司的收入体现。

  过度下沉和千人一面的门店，叠加店内海量却失焦的产品线，周大福珠宝形象变得老化且缺少新意。随后老铺黄金翻开的“奢华品黄黄黄金饰品品品”新赛道，也在言论上对周大福珠宝形成了应战。

  回看周大福珠宝的开展前史，作为内地珠宝商场的“拓荒者”，来自香港的周大福在内地顾客眼中从前“上档次”、“洋气”。但随着欧美高档珠宝品牌入局，西方大牌占有了高端珠宝商场，周大福珠宝等港资品牌则能位列中高端，经过“跑量”找到竞赛优势。

  这也是为什么当周大福珠宝决议上攻高端，它在曩昔两年优先在优化产品结构和零售途径上有所动作。

  产品层面，周大福珠宝有意削减对按克重计价的黄黄黄金饰品品品产品的依靠，进步“一口价”产品和钻石珠宝镶嵌类等高工艺附加值，能体现品牌溢价的产品的比重。

  途径方面，周大福期望完成“少而精”的增加。其珠宝门店数量在曩昔两年削减近千家。与此同时，其推出在视觉审美上更与世界奢华品牌零售门店挨近的全新概念门店。

  值得说到的是，这些尽力一方面和推出高档珠宝产品相同，都是周大福全体转型方案的一部分；但另一方面也是在为周大福推出自己的高档珠宝产品做衬托。

  高档珠宝之于珠宝品牌，就像高档定制之于时髦服装屋，它是极致工艺、审美艺术、文明内在和品牌精力的一起载体和最高展示，不单单是贩卖真金白银和稀有宝石。

  参阅欧美一线珠宝品牌，高档珠宝在全体营收中占比非常有限，经过不会超越5%。但单件高珠著作价格一般成百上千万，毛利率极高，卖出一件就能敏捷拉动单季体现或优化赢利结构。

  与此同时，高档珠宝也可成为品牌其它首饰类产品的构思，拉升产品全体定位。像梵克雅宝ALHAMBRA四叶草系列、卡地亚猎豹系列等抢手珠宝线等都是源自品牌前史上的高档珠宝著作，经由现代办法简化规划今后变成品牌的惯例珠宝系列。

  高档珠宝系列的推出其实填补了周大福珠宝整个品牌生态中“金字塔尖”的部分。它有助于强化品牌溢价和独特性，然后进步顾客关于中端产品的感知价值，终究完成大货产品全体购买率的进步。

  考虑到高档珠宝的稀缺性特色，周大福要建立新的产品研讨开发和出售形式，最直接的是在途径办理和营销宣传上都要和周大福原有的门店及商场资源做出区隔。这能够解说为何之前关于产品和途径的变革都在助力高档珠宝项目的落地。

  郑志雯花了很长一段时刻从周大福集团外部招兵买马世界化人才，包含曾在路易威登作业的周大福现任高档珠宝构思总监刘孝鹏和在梵克雅宝作业过的余培。

  余培告知界面新闻，构思规划、工艺部、产品部、商场营销、VIC团队都是做高珠必不可少几大功能部门，“这些构成了一个完好的高奢品牌。咱们也选用这种办法组成团队，布局功能。”

  此外，余培提及周大福会精选要点城市的少量高端门店售卖高档珠宝著作。在这些精选店中，周大福珠宝会学习其他高档珠宝VIC沙龙的做法，但环绕我国客户群的情感需求去供给一些不同的体会。

  不过，全球高档珠宝商场迄今为止依然由西方品牌主导。现代高档珠宝这门生意在我国发端到现在高度商业化，不超越三十年。我国高档珠宝客人的审美和认知长时间以来是被西方品牌刻画的。

  虽然近年来，一批华人珠宝规划师首先闯入西方干流高档珠宝界，包含Qeelin麒麟珠宝、Cindy Chao艺术珠宝。但这些高档珠宝品牌或多或少都遭受了各自开展的瓶颈。在知名度以及商业层面均谈不上重塑顾客认知。

  周大福面对的应战能够想见。尤其是虽然其部分门店形象已有改变，可是一切改变仍在前期，且发展不算快。大多数旧式门店叠加而成的全体形象或多或少都会在更长时间关于其高档珠宝产品以及周大福的品牌形象自身形成负面影响。

  郑志雯在周大福珠宝最新年报会议上表明，新一财年周大福方案在我国内地和香港开设约20家新形象店，方针是完成同店出售由负转正，并争夺达到单位数增加。