最近，新中式珠宝品牌宝满意在交际途径走红，并在高端商场密布铺店。据品牌小红书官方号音讯，7月中旬，该品牌在成都邃古里新店行将开业。本年以来，这个非主流的新中式珠宝品牌，现已连续进驻了北京三里屯邃古里和南京德基广场。

  宝满意主打“东方美学”，产品大多在百元价位。现在品牌最贵的一条项圈定价刚过千元。品牌的线下店取名也颇具中式古风，北京首店名为“风水宝地·灵宝药铺”，南京德基门店名为“秦淮河畔”。

  一条价格不到400元的葫芦项圈是宝满意的经典爆品，被闻名艺人杨幂屡次翻牌佩带。在交际途径会上，从2024年下半年开端，无论是私服仍是到会揭露商业活动，宝满意跟从杨幂的曝光率一路高涨。此外，宝满意还出现在王鹤棣、沈月、赵露思等多位明星的出街照中。本年，宝满意官宣艺人张雪迎为其品牌代言人。

  宝满意在一篇招聘公告里写道：品牌上线+次明星上身，线上线下数据遥遥领先；线到月销千万，线下事务在北京三里屯邃古里、南京德基均已开设门店并完成杰出成绩。

  尽管宝满意被很多明星翻牌，可是杨幂佩带宝满意出现在大众场合的频率，较其他明星显着高出不少。

  宝满意品牌母公司为宝满意（上海）品牌办理有限公司（后称“宝满意公司”），建立于2023年，注册本钱1000万元，公司的实控人和法定代表人名叫王亨，一起王亨也是宝满意公司的履行董事、总经理、财政负责人。

  据天眼查显现，王亨除了是宝满意公司实控人外，仍是共青城尘星及月出资有限公司（后称“共青城尘星及月”）的实控人；而共青城尘星及月则是上海天伊文娱公司和北京天伊文娱公司的股东，持有这两家公司10%的股份。

  据北京青年报文娱新闻，杨幂于2023年脱离嘉行传媒后自立门户建立天伊文娱。天眼查显现，北京天伊文娱公司和上海天伊文娱公司的法定代表人、获益所有人、实控人均为杨幂的母亲杨春玲。一起，王亨也是北京、上海两家天伊文娱公司的监事。

  关于王亨自己的揭露资料甚少，但资料显现，王亨及其相关企业主要是在出资板块布局。

  2015年，王亨参股了一家煤炭出售公司——北京中燃北方煤炭有限公司，持有40%股份，并成为实控人。2019年，公司更名为中燃北方（北京）科技开展，并转型为一家科技服务企业，触及出资事务。该公司曾为微信大众号“中燃本钱”的认证主体。依据介绍，中燃本钱曾跨房地产、酒店、消费等多范畴出资。

  除了出资人王亨与明星杨幂力捧的宝满意之外，近几年，轻奢珠宝赛道现已悄然跑出了不少本乡品牌。

  这类品牌主打原创规划，产品主力价位在数百元到千元，依赖于交际途径做明星营销、主办人IP带货，以及与KOL深度协作，遭到年青顾客的重视。他们也一手把这些本乡轻奢品牌捧上了大促榜单。

  在2025年天猫饰品类目618店肆排行榜的Top10中，HEFANG、范琦、白岚、素觉本乡品牌别离位列第二、第三、第四与第十。此前多年位居第一的丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）仅排第五名，奥地利品牌施华洛世奇在第七名。

  上述本乡品牌定价都不低。其间，HEFANG的戒指定价约400-600元，项圈主力价格千元，而部分婚纱皇冠定制产品价格探至万元。现在，HEFANG全国线家，遍及国内SKP、K11等高端商场。品牌创始人孙何芳当选2025年《财富》我国最具影响力的商界女人榜单。

  同样是走中式美学赛道，由95后新锐珠宝规划师龙梓嘉创建的珠宝品牌CIGALONG，在2023年双11期间成交额就超过了1.2亿元。CIGALONG也在线年当选福布斯我国“年度好品牌TOP50”，龙梓嘉自己也当选2024福布斯我国新年代推翻力创始人。

  作为一名经历颇丰的珠宝零售人，Tiger（化名）对年代财经指出，潘多拉、施华洛世奇等传统轻奢珠宝品牌的老化，让本乡饰品品牌有了时机。另一方面，这些本乡品牌也获益于高奢珠宝花钱的那群人的消费降级。

  以宝满意为例，在Tiger眼里，宝满意的规划并不算出彩，“以品牌经典规划葫芦元素来说，奢华等第其他老铺黄金、麒麟珠宝，还有传统黄金珠宝品牌周大福等，都现已出过不少产品。”

  与此一起，质价比消费理念兴起，世界奢牌的高溢价逻辑开端遭到应战，而传统的黄金饰品克价也冲上1000元/克，都按捺了花了钱的人高客单价珠宝的需求。

  “把金银、和田、翡翠这些高价资料，用性价比更高的原料平替。假如配合好的工艺和规划，能很好的接受部分中产性价比消费的寻求。”Tiger以为，未来珠宝饰品化趋势会愈加显着。

  “这仍是一门高毛利的心情生意。”某小众珠宝品牌主办人VIVA对年代财经表明，“明星代言、博主同款，本质上是品牌供给的心情价值，再加上我国顾客喜爱的‘葫芦（福禄）’‘满意’的涵义，新中式品牌就有了更多加成。”

  她以为，之所以不断有新品牌入局，另一个重要原因是，赛道的赢利空间很大。“许多中式品牌，产品方式以珠串产品为主，本钱十分可控，尤其是一些非珍稀资料。价格几百元，你还能买到规划感，而且要确保大力度营销，阐明产品本钱十分低。事实上，我们都在为新鲜感买单，而非品牌真实的规划。”

  Tiger亦以为，这一些品牌大部分产品毛利率能到达80%。可是，跟着渐渐的变多新品牌涌入商场，这不会是一个轻松的生意。

  在其看来，这类品牌的竞赛当时还停留在途径、营销资源的比拼。未来轻奢饰品职业的竞赛，势必会延伸到品牌供应链的比赛。

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